序言 18岁，拒绝 1亿美元的协议
“我要签的是一生的协议。你不能只看第一张支票，你得思考全部的人生。”
——詹姆斯
第一部分 广告代言
第 1 章 生意伙伴与承诺，商业世界的第一课
“我穷得一手掏不出两枚硬币，我不会把任何东西放进那个机器（老虎机）里。”
——詹姆斯的母亲格洛丽亚
烧钱的星途
有问题的借款
用合理的价钱还清债务
第 2 章 制造詹姆斯争夺战，签订一生之约
“和耐克签约，是我做过的最好的商业决定。”——詹姆斯
耐克、阿迪达斯、锐步都在竞标
“内线”卡特
竞价大战，价值 1 亿美元的突破性报价
最隆重的宣讲会
7 年 8 700 万美元，进入耐克大家庭
第二部分 有限公司
第3章开疆拓土，四骑士组建 LRMR
“为什么不让身边的人跟我一起成长呢？我们都能看到自己犯下的错误，让我们共进退吧。”
——詹姆斯
第一双签名球鞋
为可口可乐代言，选择优质的合作伙伴
学习的机会，一个品牌的员工与股东间的区别
四骑士就位
更换经纪人，创立自己的事业
走出舒适区，组建 LRMR
第 4 章 追逐运动员，LRMR 的起步并不出色
“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作。”——耐克的传奇设计师哈特菲尔德
勒布朗·詹姆斯技巧训练营，与年轻球员建立联系
错失德里克，LRMR 开局不利
“我不喜欢和詹姆斯的跟班合作”
再次失利，LRMR 着手转型
第 5 章 制作纪录片，以盛大的方式进入传媒行业
“很多买詹姆斯球鞋的人都是他的球迷，他苦于无法突破，不能触达普通球迷。”
——NPD 集团服装行业分析师马特·鲍威尔
重大的决定
成立斯普林希尔制片公司
举办勒布朗峰会，寻找新的市场机会
《不只是一场比赛》获得第二名
第三部分 股权投资
第 6 章 交易高手，利用名人效应创造投资机会
“他很清楚事情的轻重缓急，我希望自己在他那个年龄时也这么聪明。”——巴菲特
詹姆斯最想合作的那种人
与巴菲特成为忘年交
第一笔大生意
“真实性”原则，寻找商机最看重的因素
成为 Beats 股东，把队友变成行走的广告牌
一切的重点都在人脉、长线思考及价值利用上
第 7 章 亿万富翁夏季训练营，向传媒行业迈出新一步
“我这一辈子都在为之奋斗的一份协议。”——马弗里克·卡特
媒体大会上的新面孔
分销竞价，让纪录片进入电影院
《梦幻篮球训练营》，进入传媒行业的第二步
得到耐克 8 年 1 亿美元的新合同
第 8 章 《决定》，商业生涯的转折点
“今年秋天，我要带着我的天赋前往南海滩。”——詹姆斯
控制信息，处理重大声明的新方式
如何在第一个自由球员选择期造出更大声势
《决定》，职业生涯的最低谷
伤疤始终存在
第 9 章 创建新事物，财富从 9 位数增长为 10 位数
“对我来说，我在想办法不让自己的决定归结到能否赚到更多的钱上，我想的是打造一些东西。”
——詹姆斯
与芬威体育集团合作，用营销权换股权
放弃 4 年 1 500 万美元，担任烈焰比萨品牌大使
创作电视剧，改变商业焦点
“我回家了”，重返克利夫兰
创建媒体平台“不被打断”
进入演艺圈，以制片公司的身份参与娱乐业
跳板，与华纳兄弟签订全方位协议
第四部分 洛城版图
第 1 0章 分享财富，用影响力帮助青少年
“我承诺，永远不会忘记自己的出身。”——詹姆斯
学会做一个慈善家
全新的人生观
“我承诺”项目
让合作伙伴加入进来
第 1 1章 前往洛杉矶，在世界娱乐之都打稳地基
“现役职业篮球运动员最出色的电影表演。”
——《纽约客》
职业生涯的第三次抉择
他要去洛杉矶了，顶尖的商业选择
启动最具雄心的项目《空中大灌篮 2》
后 记 我一直在打破定式，我想继续为下一代人打破定式
“他非常聪明，会聘用聪明的人管理球队，他会悠闲地监控自己的全球帝国。他和卡特在经济方面做得很好，他们知道自己前进的方向。”
——芬威体育集团总裁萨姆·肯尼迪
致 谢